Vale x Vitelli, cópia ou uma infeliz coincidência?

A nova identidade visual da Companhia Vale do Rio Doce – CVRD, criada pela parceria Lippincott Mercer / Cauduro Martino foi recentemente lançada. Como é de praxe, a campanha de divulgação da marca tinha em caixa R$ 50 milhões de reais. A mudança dos logotipos e nomes em todas as empresas ao redor do mundo, custará US$ 50 milhões, e só terminará em 2012. O som da festa no Forte de Copacabana – RJ, foi abafado pelo barulho da Vitelli, indústria de calçados de Franca, no interior de São Paulo, ameaçando tomar as medidas judiciais cabíveis por ter sua logomarca copiada. 

As semelhanças existem, é fato, mas contrariando a premissa de que as cópias são medidas pelas semelhanças e não pelas diferenças, temos neste caso algumas ponderações que devem ser feitas:

- A fonte usada para escrever o nome da Vale na logomarca, foi criada para a empresa.

- O INPI proíbe marcas semelhantes no mesmo setor de atividade comercial.

- Ninguém vai confundir a Vale com a Vitelli.

- O INPI já se manifestou a respeito do tema e não vê problemas para a Vale.

É curioso verificar que a dupla Lippincott Mercer / Cauduro Martino foi quem fez a mudança da logomarca do ABN-AMRO Bank em 1999, cujas cores e fonte também lembram o da Vale.

Apesar de não acreditar que a Vitelli tenha sucesso em um longo processo judicial que certamente se arrastará por anos e pode esbarrar inclusive em pressões políticas, ela já ganhou muito com toda promoção sobre o assunto na mídia. Fica a dúvida sobre a originalidade da logomarca da Vale e da criatividade das empresas Lippincott Mercer / Cauduro Martino.

Renato Francischelli – Advogado & Administrador de Empresas rfrancischelli@hotmail.com